作者：宋蒙蒙著
出版社： 延边大学出版社
CIP号：2017109480
书号：978-7-5688-2815-4
出版地：延吉
出版时间：2017.5
定价：￥26
本书从虚拟品牌社区用户视角出发，基于使用与满足（U&G）理论，从信息搜寻、方便性、娱乐性、互动性、品牌声誉与寻求刺激6大动机层面，利用结构方程模型对中韩两国不同文化背景下SNS用户的参与行为进行研究。结果表明，中韩两国品牌SNS用户的参与行为存在显著差异；影响用户参与的动机因素也存在明显不同；“韩流”、来源国形象等“软文化”也是影响用户行为的主要因素。研究结果对企业虚拟品牌社区战略的实施具有一定的指导意义。