本书以互联网时代为背景，探讨了新时期内容营销的概念、原则、理论基础、具体方式、实施策略和具体的文案撰写。全书以案例分析为主，突出本书的实用性和针对性，遵循”从抽象到具体，再从具体到抽象”的逻辑思维，尝试探索内容营销学的初步框架。本书从分析内容营销的主体、方式、客体入手，梳理内容营销学的形成演变、研究对象、基本特点，以及与其他学科的关系。进而介绍内容营销的基本原则，包括知识产权营销原则，眼球营销原则，自媒体营销原则。具体营销方式上包括情感营销、饥渴营销、口碑营销、娱乐营销、网游营销、数据库营销、社区营销等。内容营销的三大步骤分别为：创建品牌资产，传播品牌资产，进行客户关系管理。最后总结内容营销文案的撰写和对内容营销的现状与未来进行思考与展望。