作者	（美）埃策尔/（美）沃克/（美）斯坦顿/张平淡/牛海鹏
出版社
出版时间	2004-08-01

特色：
来自美国以斯坦顿教授为首的三位大师级市场营销教授经典著作的*新版本，*大特点是——知识新、案例新、方法新。本书是麦格劳·希尔教育出版集团的拳头教材产品，自1964年出版以来历经13版，畅销全球！本书既可作为大专院校和培训机构的的市场营销教材，也适合于有心成为专业人才的市场营销经理们。

本书的*大特点——紧跟时代、贴近实践！知识新。容纳了营销学的*新发展，重点强调了互联网、国际化、营销道德对营销理论与实践的影响，屹立在全球营销发展的*前沿。案例新。萃取了21世纪企业的营销实践，各种案例多达114个：篇尾共有21个“案例研讨”，22个“案例导读”和22个“案例讨论”联通章前章尾，更有14个案例“小讨论”、19个“信息时代下的营销”、20个营销“道德困境”、18个“全球观点”贯穿全书，适合教学、培训讨论之用。方法新。添加了许多教学新方法，附有丰富的教辅教参资料，更有Music2Go营销模拟教学软件，增添更多营销实战氛围。本书适读者：大专院校工商管理、市场营销专业师生市场营销专业机构的相关人士企业市场营销人员。