作者：
出版社： 天津社会科学院出版社
CIP号：2016312375
书号：978-7-5563-0330-4
出版地：天津
出版时间：2016.12
定价：￥49
本书围绕绿色创新产品采用问题，以新能源汽车为例，对已有的理论和相关文献进行了详尽梳理，通过定性和定量研究结合的方法，由浅至深地揭示了消费者对绿色创新产品的态度-行为缺口，剖析了绿色创新产品采用的阻碍及推进因素，并创新性地引入调节聚焦理论和心理距离理论，对如何引导消费者认知以提升其采用意愿开展了系列心理学实验研究，提出了相应的营销策略，为新能源汽车等绿色创新产品的营销推广实践提供了很好的借鉴和启示。