特色：
约翰·R 西罗特教授和拉里· 珀西教授在本书中所展示的扎实的理论功底、明晰透彻的分析阐释、丰富详实的案例资料，以及本书的涵盖面之广、概念理论之新、案例和数据之多，都使它当之无愧地成为广告沟通与促销领域的权威之作。本书*大的价值在于它系统完整的内容设计，不仅囊括了广告沟通和促销管理领域中几乎所有的*新理论与实务，而且以科学严谨的逻辑关系把这一领域的各个方面进行了深入的分析和研究。正如本书作者所说：“虽然本书的绝大部分内容是全新的，但它涵盖了广告沟通和促销管理领域所有主要的规范性论题”。 本书共7篇20章，以企业实践为基础，以丰富翔实的案例资料、严谨科学的逻辑关系，从广告沟通、促销与营销目标；目标受众的行动目标；沟通目标和定位；创意战略；媒体战略以及广告研究和评估7个方面，对广告和促销领域进行了全面系统而又详细透彻的分析研究和阐述。 本书的作者群十分广泛，适用于全国各地商学院营销管理专业和广告专业的教师、研究生、MBA；企业营销管理人员；市场一线的广告业务人员；还可以作为各企业广告与销售管理人员的业务培训教材，也是对广告沟通和促销管理感兴趣的社会自学者的必读参考书。