本书首先通过对历史的回顾阐述隐私存在的意义与基本价值，随后在西方政治学监视理论的视野下分析网络数据库造成的隐私问题，并重点研究大数据背景下互联网精准广告的特点与发展态势，以及这些新的趋势如何对消费者隐私提出了挑战。概述和分析了世界上两种最主要的隐私保护模式：美国模式和欧盟模式，并通过对亚马逊、谷歌、Facebook所涉及的隐私问题作案例分析，探讨互联网广告商在不同的隐私保护模式下分别受到了怎样的规制，从而更加明确互联网企业在数据收集和处理的过程中究竟应该遵循什么原则，孰可为孰不可为。最后概述了中国网络广告行业的总体态势、精准广告业的迅猛发展，以及我国消费者隐私保护的现状，并提出一些合理建议。