作者：张亚平, 于江学主编
出版社： 清华大学出版社
CIP号：2016092669
书号：978-7-302-43749-9
出版地：北京
出版时间：2016
定价：￥38
本书的编写按照消费者购买行为的过程，通过不同学习情境和工作任务的安排，从心理学的角度培养学生对消费者行为问题的分析处理能力。本书在每一个工作任务中，以具体的应用情境，将消费者心理学理论与企业实际的营销活动融为一体。在教学实施过程中，以五个学习情境，15个个工作任务为载体，实现将教学内容融入应用情境中，从而使教师的教和学生的学都具有很强的操作性。