本书从高职专业建设的人才培养规格、人才培养模式、课程体系与课程改革、实践教学、素质体系构建等五个方面总结了市场营销专业从1997年至今专业建设的两个层面的内容：第一个层面即相关的理论研究，是专业建设的理念和依据，是二十年以来对高职教育的理解；第二层面即对应的实证研究，是全体专业教师的心血结晶，也是这本书的核心内容和精髓。第二层面的实证研究部分包括：专业人才培养方案、市场调研报告以及使用的主要工具和途径；人才培养模式；市场调研与预测等六门课程的教学改革与实践总结；实践教学的主要模式和途径；专业素质教育的体系。