随着经济全球化的不断发展，中国与全球经济的融合也在不断加深，越来越多中国企业走出国门，参与到国际竞争中。如何在激烈的国际竞争中不断增强竞争实力，提升跨国经营水平，已经是摆在在中国企业面前的重要课题。本书汇集了大量国内外企业跨国经营的实例，有成功的，也有失败，涉及的领域也较为广泛，力求全方位、立体地展示企业营销实战，为企业从事跨国经营提供有益的借鉴；案例按照国际营销学基础理论的框架，将案例分专题分别予以对应，针对性更加明确；案例的选用不仅考虑经典性，更注重其时代感和创新性，使案例更具吸引力。本案例可作为国际商务、国际贸易、工商管理等专业的案例教材，也可作为企业营销管理人员的参考资料。