作者：
出版社： 华中科技大学出版社
CIP号：2015312115
书号：978-7-5680-1415-1
出版地：武汉
出版时间：2015.12
定价：￥30.0
本书基于语言顺序的不同会产生不同的沟通效果，提出了why-type和what-type的沟通策略，并在不同的市场情境下对这一策略进行了理论分析和实证检验。全书主要针对企业家与企业品牌的关系、企业家对企业产品可能产生的影响、企业家沟通策略的特殊性和重要性、消费者处理信息的过程模型、可行的沟通策略以及不同情境下沟通策略的效果等议题，展开实证分析与验证，全方位深层次剖析了企业家为企业在现在社会市场竞争取得优势所发挥的不可替代的作用。