特色：
本丛书在编写过程中力求做到：1、以高等教学自学考试教材为依据，按自学考试大纲的要求编写；2、突出广告学的课程特点和教学重点，注重创意思维的训练，注重人文视野的拓宽，注重专业技能的培养；3、实用性、科学性、权威性、指导性并重；4、全书以章为单位，一般由“学习要点提示”、“本章题典”、“题典答案”以及“导读资料”四部分组成。“学习要点提示”是对教材各章节提纲挈领的“点穴”，基本囊括重点，难点，考试点。“本章题典”与“题典答案”相配合，既按照实战模式提供给考生丰富多样的练习题，又提供参考答案，供考生自查，以增强考生记忆，强化学习效果。“导读资料”展现了鲜活灵魂的课外素材，它以拓展思路、开阔眼界为主，从而将课内课外融为一体，体现了案例教学的本质。
广告心理学是自学考试广告学专业的一门必修课，所用教材为《说服的艺术——广告心理解析》，由上海辞书出版社出版。为了帮助广大考生理解教材，我们编写了这本辅导教材。本书分为四个部分：**部分为“学习要点提示”，在这部分中，我们将每章的要点加以梳理，以使考生抓住重点。第二部分为“导读资料”，在这部分中，我们收集了一些相关的资料，有对广告人创意的介绍，有品牌建设实践操作的体会，也有理论的分析。收集这部分材料的出发点是，广告心理学的理论是建筑在广告市场运作的基础上的，是对广告实践活动的概括和总结，因此，应该对广告实践活动有所了解，以便更好地理解教科书中的内容；同时，在广告心理学考试中，有一部分题目是需要通过举例进行理论分析的，提供一些材料，是为了方便考生学习。第三部分为“题典”，题典按照“广告心理学自学考试大纲”设计，一共有四个题型：（1）名词解释、（2）简答题、（3）阐释题、（4）分析应用题。其中名词解释和简答考试题目的范围不超出教材，所以考生应对教反复领会。阐释题是对教材中的一些图形加以阐释，要求考生读懂教材中的图形，并能加以解释。限于篇幅，简答题、阐释题的参考答案采用提示的方式，考生答题时要加以展开。分析应用题是考学生综合分析的能力，考生切记不要只从一个角度分析。广告策划活动本来是涉及方方面面的，对广告的分析也可以运用多章理论、从多角度加以分析，其答案是开放式的。因此，我们为前三种题型题目设计了题典参考答案，而给分析应用题设计的是题典答案参考思路，表示我们所提供的只是思路。也正因为题目是综合性的，需要运用各章的理论，所以，本书的题典集中放在后面。第四部分为附录，收有“广告心理学考试大纲”以及2004年的考卷。希望这本辅导书能对参加广告心理学自学考试的学生有所帮助。