作者	（美）爱莉西亚.佩里/大卫.威斯诺姆III/段晓雁等
出版社
出版时间	2005-01-01

特色：
如何打造卓越而又与众不同的品牌？这本《品牌创立的**本书》可以说是教你打造品牌特征的速成班。它详尽地描述了适合于所有公司、产品、服务和技术的品牌创立与修正的长期战略。本书注重理论联系实际，引用了许多世界知名品牌特征作为讲述的案例，其中包括纽特威、英特尔、给他力、联邦快递等。书中介绍了品牌特征的许多可控要素——定位战略、名牌名称、命名、宣传口号、图文标识等——并且告诉营销者如何去：●制定简捷、灵活的定位战略；●这品牌命名，并使其在市场上深入人心；●为品牌设计一个动态、个性化的外观形象；●通过信息的传递在消费者心目中强化品牌特征；●通过联合品牌和其他方式为品牌的提升赢得机会。

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