本书属于经济类图书。随着全球化进程的加快和“一带一路”战略的实施，越来越多的中国企业“走出去”，参与国际市场的竞争。在海外，企业的产品是企业硬实力，企业的声誉与形象是企业软实力，它们是提升企业竞争力的核心要素，缺一不可。特别是企业形象的建设与企业声誉的构建，直接关系到企业之于国际市场的地位与影响。本书在中国越来越多的企业“走出去”、参与国际市场的竞争的背景下，关注企业的形象建设和声誉建设，研究如何提升企业软实力，增强企业竞争力，一方面对企业形象建设具有很好的理论指导意义，另一方面丰富了国家走出去战略的软实力建构。