特色：
本书是普通高等教育"十五"国家级规划教材。也是高等职业教育技能型人才培养培训工程系列教材之一，既可作为市场营销专业骨下课教材，又可作为其他专业营销心理学课程的教材。本书按"三个中心"原则设计编写内容。一是以高职高专教育市场营销专业培养目标为中心设计教材内容；二是以营销过程和购买行为为中心构建营销心理学知识体系；三是以顾客心理为中心，研究顾客及顾客与营销人员互动的心理与行为。本书可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高校。民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销及其他相关专业的教学用书，电可供五年制高职，中等职业学校学生及其他相关人员参考使用。