作者	黄沛
出版社
出版时间	2005-03-01

特色：
·本书将营销理论的基本概念和方法都汇集到了营销幕后“真实的人”身上，并通过他们“真实的选择”来领悟营销活动的本质和策略技巧。 ·本书有许多可供付诸实践的好点子。希望此书能改变您以前思考问题和做事情的方法，使您对市场营销的“套路”有一个全新的认识。 ·双赢很好，但到底您赢多少，我赢多少？这是市场营销的核心问题。 ·市场领先的地位并不取决于市场规模，而是取决于市场界定。 ·市场营销中正确的答案多，但错误的答案更多。 ·不要跟您的潜在客户说如果他们买了东西会得到什么，而是要告诉他们不买您的东西会失去什么。 ·降价是*昂贵的市场营销策略。 ·市场营销的成败在公司外部，而不是在内部。

本书通过战略、情报、执行三大部分13章内容对市场营销学进行了系统阐述。本书围绕简练的基本概念和方法，安排了大量紧扣主题的生动案例，将抽象的理论与真实的营销场景紧密结合，使读者在轻松有趣的阅读中领悟营销的本质，培养一种全新的营销思维模式。 本书适合高等院校市场营销专业的EMBA、MBA和研究生，也适合感兴趣的社会人士阅读。