孔子学院品牌塑造研究
简介
本书首次提出了孔子学院的品牌战略管理方式，为全球孔子学院未来的品牌塑造策略提出了一些建议与参考。通过对孔子学院的全面分析，提出孔子学院的品牌战略管理过程，并分别从品牌定位和价值、品牌规划及建设、品牌绩效评估和诠释、品牌资产提升和维系四个方面进行论述，创建了孔子学院的品牌资产，并进一步分析孔子学院品牌塑造对国家形象产生的影响及其与中国软实力提升之间的关系。
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本书首次提出了孔子学院的品牌战略管理方式，为全球孔子学院未来的品牌塑造策略提出了一些建议与参考。通过对孔子学院的全面分析，提出孔子学院的品牌战略管理过程，并分别从品牌定位和价值、品牌规划及建设、品牌绩效评估和诠释、品牌资产提升和维系四个方面进行论述，创建了孔子学院的品牌资产，并进一步分析孔子学院品牌塑造对国家形象产生的影响及其与中国软实力提升之间的关系。