作者：余庆华, 齐华主编
出版社： 北京大学出版社
CIP号：2015084339
书号：978-7-301-25694-7
出版地：北京
出版时间：2015.5
定价：￥39.0
本教材在吸取广告学最新研究成果的基础上，适应我国广告实务与广告学高等教育的最新发展，在理论的层面，注重给广告以营销学与传播学的双重关照。全书的构架基本上就是建立在这一理论认识的基础上的。在书的大结构上，包含三大部分：第一部分介绍当代广告业概括和广告学基础理论；第二部分介绍讲解广告运作知识和技巧；第三部分具体讲解当代最流行的广告形式。教材不仅适合在校大专生、本科生与研究生，可作为他们专业基础课、选修课的教材或参考书，同时也能满足相关领域专业人士以及广大广告爱好者的学习需求。