作者：范公广主编
出版社： 吉林大学出版社
CIP号：2015074790
书号：978-7-5677-3431-9
出版地：长春
出版时间：2015.4
定价：￥25.0
本书基于顾客品牌资产理论和企业资源及能力理论，从企业和消费者互动的视角，首先，基于联合品牌化战略观点，探析兵团农业产业化龙头企业品牌化生成机理和驱动因素，在对兵团农业产业化龙头企业品牌化现状、存在的问题及障碍性因素分析的基础上，从“产品类别”视角，以龙头企业品牌为研究刺激物，进行实证研究；其次，基于企业资源和能力理论，在已有文献梳理的基础上，将兵团农业产业化龙头企业品牌创建划分为四个阶段，并对不同阶段的关键因素的动态影响，进行了实地研究。