特色：
深入浅出，不尚空谈；学以致用，经时济世。 “复旦博学·经世系列”是复旦大学出版社依循上述选题宗旨，以邀请编写与引进选用并举的方式，出版的又一套全新的开放式经管类丛书。 本丛书集合了在美国一流大学获得经济、管理类博士学位，现任教于一流大学，且在大型的企业、公司担任过要职的海内外学者为作者队伍，以迅速发展的经济社会对未来人才的需求趋势为内容的定位基准，精心策划、倾情编辑而成，是复旦大学出版社力荐给大学本科阶段和MBA、EMBA教学者选用的丛书系列。
本书是作者集多年教学与实务咨询的丰富经验，精心撰写的一本营销理论与实务应用教材。全书共分九篇二十章，包括营销内涵与角色、营销环境与信息、市场与定位、产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略、营销行动、营销新发展等，既阐述了营销管理的相关理论与基本原理，又介绍了营销管理的实务操作。 本书十分强调理论与实务应用的兼顾。由于营销管理是一门实用性导向的学科，作者在深入、完整阐述营销管理的相关理论与基本原理的同时，以生动活泼的案例介绍了营销管理的实务操作。同时注重正确观念的建立及理论系统性的建立。在理论介绍部分，除了从正面去理清观念的正确本质外，并从反面来探讨观念容易误解之处; 在理论内容介绍的深度和广度上体现系统性与相关性，以期使读者能够既见木又见林。在介绍营销管理原理时配合大量数据资料、图表、案例；通过熟悉的组织与案例，与所介绍的营销原理关联，以提高读者的学习兴趣，并帮助读者掌握理论的精髓。每章末的讨论练习题有助读者评估学习成效。本书是各工商管理专业本科生、MBA和EMBA的首选教材之一，也可作为企业、事业单位管理人员、政府职能机构人员，以及对营销管理感兴趣的一般读者的入门书。