本书由全球最大的广告公司电通-安吉斯本部（日本）的XDS（即Experience Design Studio，体验设计工作室 ）团队撰写，该团队成员来自电通公司内部的不同部门，既有图形设计师，也有生物学家，每个成员均拥有除广告之外的特殊能力。本书由游戏卡片和游戏玩法说明书组成，旨在通过卡片组装游戏，训练人的创新思维能力，最终达到批量生产创意的目的。这是电通公司内部也在使用的一套产品创新开发工具，有公司利用这套工具成功地开发了宠物相机、冲浪运动相机等先锋产品。电通公司本身在业界具有号召力，可以为本社带来无形资产。比如，《体验设计》就带来了后续的《中国品牌全球化》以及《品牌战略进化论》。不同于传统图书，本书没有目录，说明书为单张活页，以便使用者随心按自己的兴趣决定先玩那个创意训练游戏。赵新利