作者：胡明宇, 龚明辉, 张鹭主编
出版社： 上海交通大学出版社
CIP号：2018210788
书号：978-7-313-20169-0
出版地：上海
出版时间：2018
定价：￥42
本书为广播影视类广告专业，本书立足于广告活动自身的特点，概述广告学基本知识和学科发展的概况。从广告活动、市场调查、广告策划、创意设计、传播技巧、媒体发布、受众接受、传播效果等方面阐述了广告学的基本概念、学科理论和基本观念，展示了国内外广告业的发展趋势和广告学者的思考。 本教材编写本着以专业理论知识为先导，以专业能力的培养为基础，突出专业核心知识和基本技能的应用结合，强调专业知识的针对性和实用性。