本书以市场营销理论为基础，以实践实用为目标，全面系统地介绍了市场营销的概念与实践应用。本书在编写的时候广泛收集了最新国内外真实的营销案例，充分吸收了国内外理论和营销教学实践活动。本书共分12章，内容涵盖了市场营销概述、市场营销环境、消费者购买行为、目标市场选择、产品策略、价格策略、渠道策略、整合传播策略及网络营销策略。本书每章有导入案例，结束时附有课后作业题，便于强化本章基础知识。本书内容系统、结构合理、案例详实、紧跟时代，可作为财经商贸类院校学生的教学用书，也可作为企事业单位从事市场营销岗位工作人员的学习参考书。