作者	郁涛编/国别：
出版社
出版时间	2005-03-01

特色：

一、历史与发展形象识别设计作为一种文化现象，它隐含着一个*基本的功能和概念——识别。大到一个国家的治国方针、发展策略、对外政策、国旗国歌等，小到个人的姓名、言谈举止风格、精神风貌等，都体现出形象识别的因素。企业形象识别设计是商品经济发展过程中市场与竞争的产物。将形象识别作为一个系统列入企业的营运活动之中，*早可追溯到德国的AEG电器公司。1914年，著名设计师彼得·贝伦斯将所设计的电器商标，生动有趣地运用到电器的包装、广告、海报、信笺之上，形成统一的形象风格，以区别于别的电器产品，可视为导入企业形象识别设计的雏形。随着战后经济的复苏，企业竞争更加剧烈，企业之间的识别策略越来越系统化、理论化。1955年美国IBM公司率先将企业形象识别设计系统作为一种管理手段纳入企业的改革之中，从企业标志人手，开展一系列有别于其他商业性设计的识别设计。由保罗·兰德(Pau[Rand)设计的以蓝色横向线条构成的IBM标志，完美地展现出IBM的理念与高科技特性。20世纪70年代初期美国L