作者：戴勇主编
出版社： 大连理工大学出版社
CIP号：2018141866
书号：978-7-5685-1588-7
出版地：大连
出版时间：2018.7
定价：￥45
广告理论与实务共分为五篇十五章，分别为：广告基础（广告概述、广告发展史）、广告战略与决策（一）（广告战略概述、广告战略决策基础——广告调查、广告战略决策方法——广告策划）、广告信息策略与决策（二）（广告信息策略、广告主题与诉求策略、广告创意、广告表现策略）、广告媒介策略（广告媒介研究、各类广告媒介、广告媒介策划）、广告组织与管理（广告组织、广告实施与控制、广告效果评估）。