本书适合应用型本科院校学生，定位于专门为没有社会阅历的在校生编写的市场营销理论入门和实战能力提升的教材。通过学生熟悉的营销现象出发，用通俗易懂的语言和图文并茂的方式展示营销知识，通过任务发布，营销问题，案例分析，营销策划等多种方法调动学生积极主动思考问题，解决问题，真正做到应用型人才的培养模式。知识点讲解中插入：营销人物，营销小案例，知识链接，即问即答环节，课堂小讨论，营销资料，案例图片等。每章节结束配套本章思考题，案例讨论，营销知识应用，营销技能提升（营销策划等）。本书配有教学PPT，与相关案例配套的视频资料。