本书为碎片时代创意文案的写作指南类工具书，作者结合经典案例以及精辟的方法论总结，致力于帮助读者提升文案写作能力。社交媒体的崛起与普及使文案生产者与消费者逐渐融为一体，社交媒体的文案工厂存在于无形的虚拟平台——各种尺寸的屏幕与终端。微博、微信、微视频、微电影，“微风格”愈发闪耀着专业主义的锋芒。微风格的勃发，结合创意学的兴起、创意写作格局的提升，催生了创意文案这一神秘通道。在本书中，作者将创意文案分为概念文案、操作文案和营销文案三部分，从方法论到案例集，穿越文案的大片时代与碎片时代，洞察学院、民间、云端文案世界，见证了一个生长中的伟大创意系统解密创意产品的超级生态链，是屏幕时代广告创意从业者的必读书。