作者：张勤著
出版社： 新华出版社
CIP号：2018113001
书号：978-7-5166-4219-1
出版地：北京
出版时间：2018.5
定价：￥32
本书从不同媒体类别角度分析了广告文案写作的基本概念、特性、类别、构成要素；文案与其它要素配合等。同时将广告文案写作放进作业流程中考察，树立适配媒体诉诸人类“感官”特性的文案构思与表现。各章节依据媒体类别下的具体传播手段来一一阐述广告文案的写作原则与技巧。