作者	陈培爱编
出版社
出版时间	2002-07-01

特色：

本书运用传播学的理论，结合大量的实例，系统阐述了广告文案创作的基本理论与基本知识，着重阐述了广告文案的创作过程与原则。**部分以六章篇幅概述了广告文案的基本要素，如广告文案的主题、创意、语言、标题、正文与口号等。第二部分以四章篇幅分别阐述了广播、电视、诗歌体、对联体广告文案的要素、表现形式与创意原则。*后以两章篇幅介绍了品牌命名艺术与广告文案撰稿人的素养。本书实用性和可操作性强，不仅是广告学专业的主干课教材，对广告从业人员也有实用价值。