作者	(美)罗杰·D.维曼约瑟夫·R.多米尼克|译者
出版社
出版时间	2005-07-01

特色：

我们的目标，是通过对大众媒介研究的目标、过程和信息使用等进行简要说明，来给您提供在您的职业生涯中所需的使用大众媒介研究的基本工具。我们希望您喜欢或者至少不排斥这种研究，并认识到其*终价值。为此，我们采用了大量的实例，来说明有关研究在今天的现实生活中的应用。和前几版一样，本书仍分为四部分。**部分是对大众传播研究所做的一个概览，包括研究要素、研究伦理以及抽样。第二部分探讨了大众媒介研究的几种主要方法，包括质化研究、内容分析、调查研究、纵向研究和实验研究。第三部分主要是关于数据分析的，涵盖了统计学和假设检验等方面的内容。第四部分是本书的*后一部分，内容具有一定的前瞻性，主要介绍各种研究应用，包括对印刷媒介、电子媒介、广告、公关、媒介效果等的研究，以及大众媒介研究与互联网，等等。