作者	耐克尔 王传洋
出版社
出版时间	2005-08-01

特色：
·兼顾战略的高度和执行的细节 ·廓清营销观念和概念的迷雾 ·俯瞰营销，众多工具和方法尽收眼底 ·所有企业家、经理人、营销者、管理咨询师的必读书 “这本书不仅提示了构建企业战略性营销方案的方法和技巧，而且具体而微地探讨了执行细节，为企业提供了促进销售和保持竞争力的清晰路线图。企业管理层、营销实践者、相关专业的学者和学生都不可错过这本好书！” 彭德尔·诺里艾伽（Pender B.Noriega） San Joaquin Delta大学系主任， 《服务业中的成本控制》一书的合著者 “这是所有管理人的必读书。它观点新颖，内容全面，深入浅出，信息量大，定能助你廓清营销市场中的迷雾。” 罗杰·肯尼（Roger Kenny）Boardroom咨询公司合伙人

战略性营销是企业持续增长*重要的动力源。一个公司、组织乃至一个产业的成功增长，都极大地依赖于科学、系统的战略决策以及营销原理和方法的灵活运用。 本书从战略的高度出发，全面地讲述了营销的方法和技巧，令人耳目一新。书中穿插有大量的案例分析，旨在向读者介绍如何制定和实施企业的战略性营销方案，在企业品牌、产品及服务方面怎样做到比对手更胜一筹。 本书内容包括：战略环境分析、营销工具选择（广告、促销、价格、销售、数据库、公共关系、包装等）。每一章后都附有营销关键词，让你在短时间内全面掌握重要的营销专业术语。