作者：万后芬, 杜鹏, 樊帅主编
出版社： 高等教育出版社
CIP号：2017282968
书号：978-7-04-048958-3
出版地：北京
出版时间：2017.11
定价：￥33.1
本书是教育部“十一五”国家级规划教材，是 “十五”国家级规划教材的修订本，高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。本书系统反映了市场营销领域的最新研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在内容设计方面，本书突出价值营销、关系管理、全面营销和价值观驱动的营销等新理念，将“市场导向”、“全面营销”、“ 价值营销”、“细分战略”、“ 全面解决方案”、“ 驱动市场”、“ 3V组合”等营销新理论与传统营销有机结合起来，并强化了“理论基础”和“研究方法”部分，形成了自己的特色。在结构安排上，本书从理论篇、价值识别篇、价值创造篇、价值传递篇和价值监控篇等五个方面开展论述，这种以价值营销为主线的模块式结构设计，更加适合个性化教学。本书在原教材“纸质书本+光盘”的基础上进一步升级，以“纸质书本+网络”的形式提供给大家，以便于作者与读者之间的互动和交流。本书既可作为高等院校经济管理类专业本科生、研究生（含MBA）以及各类培训机构的营销课程的教材，也可作为关注营销问题的企业管理人员、研究人员、咨询培训师的参考读物。