电视从诞生以来，就以前所未有的范围和深度介入人们的生活，颠覆传统的主体性构建模式。它在改变人们的感官比例和人们的时空观的同时，实际上也在改变人们的认知能力、体悟能力和抉择能力。更为重要的是，电视传播是通过繁衍大众化传播而沉淀主体间传播关系的传播形式。电视传播中受众的主体性是交叉主体状态下表现出来的主体性，是通过对社会领域的标准化和对私人领域的社会化而实现的人的主体性。电视培养了双重消费者，即媒介的消费者和电视展出商品的消费者。因此，探讨电视传媒与受众的主体性，是当下传媒理论中关注的一个现实问题，有理论和现实意义。本书着眼于哲学上人的主体性，对电视传播与受众的主本性构建进行了探讨，不仅从主体和客体概念的起源和演化过程分析了传播属性与人的主体性的关系，而且重点阐发和分析了电视传播与受众的主体性构建特征、主体性构建机制和现实途径。