作者：宋玉书著
出版社： 北京大学出版社
CIP号：2017226840
书号：978-7-301-28766-8
出版地：北京
出版时间：2017.9
定价：￥48
本书分为八章，包括公益广告的特征、功能，公益广告的传播主体，公益广告传播的运行模式和管理，公益广告的选题和主题，公益广告策划，公益广告的创意与表现，公益广告的媒体资源整合利用，公益广告的效果评估等内容，包含大量案例和练习，适合作为相关课程的教材。基于公益广告传播实践及众多优秀作品，借鉴一些公益广告研究的成果，本教材初步建构了关于公益广告传播的知识体系，并为学生学习编写了具有参考价值和示范意义的优秀案例。