作者：谭力著
出版社： 现代出版社
CIP号：2016246028
书号：978-7-5143-3365-7
出版地：北京
出版时间：2016.1
定价：￥29.8
该书系统阐述了跨国营销的动因、市场调研、文化差异、目标市场的选择、跨国营销战略评估体系、营销模式、国际营销组合策略及风险管理等方面的内容。一方面对现有的研究进行归纳整理及补充；另一方面就是运用跨国经营有关理论，从企业和政府两个角度对企业跨国经营对策进行开创性研究。