作者：胡悦著
出版社： 黑龙江科学技术出版社
CIP号：2017195073
书号：978-7-5388-9322-9
出版地：哈尔滨
出版时间：2017.8
定价：￥38.5
我们处在这个商业社会中，无论你是消费者还是营销人员，只研究消费者行为会有失偏颇。因为消费心理是消费者外显行为的内因。本专著整合消费心理学和消费行为学的基本理论，围绕消费者为什么购买，出于什么需要和动机以及需要和动机产生的内因－通过消费者的认识、情感、和意志过程，消费者个性和外因－经济因素、文化因素、社会因素、产品因素等。分析消费者购买过程，以便引导消费者的消费行为。本书将消费心理学与消费行为学有机的融合在一起。