作者	范晓屏
出版社
出版时间	2004-02-01

特色：

高等学校经济管理专业本科核心课程教材。本书主要阐述企业开展营销活动的基本属性与方法，以及相应的管理问题。考虑到本书的对象主要是管理专业的本科学生，因此，全书内容的组织主要针对两个基本问题展开：消费者需求欲望和购买行为；厂商如何影响消费者的欲望形成和购买行为，从而创造价值，满足消费者需求。在内容安排上以市场营销的基础理论阐述与具体方法介绍相结合为基本体系，重点介绍四部分内容：营销基础与市场识别、市场营销基本策略、目标市场营销和市场营销组合。