作者：
出版社： 中国矿业大学出版社
CIP号：2017102738
书号：978-7-5646-3535-0
出版地：徐州
出版时间：2017.5
定价：￥35
《市场营销学》是市场营销专业开设的学科平台必修课程；主要适用于经济管理类本科学生。市场营销学是研究市场营销活动及其规律的学科，主要研究如何在满足消费者利益的基础上，适应和刺激消费者的需求，并有计划的组织整体市场营销活动，提供满足消费者需求的商品和服务，从而使企业获得最大效益。市场营销是一部实践性很强的课程，并且在应用中呈现出很强的艺术性。本课程内容主要包括营销概述、营销环境分析、消费者行为分析、营销战略及规划、STP战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等，其中市场营销思想、市场环境分析、市场营销战略、市场营销手段将是本课程的重点；通过该课程的学习，使学生理解营销基本理论，掌握市场营销思想的精髓，明晰市场分析的常用方法及制定完整市场营销战略及策略，要求学生能够灵活运用所学营销知识制定营销计划及方案。