作者	菲欧娜·吉尔摩
出版社
出版时间	2002-09-01

特色：

在作者**本著作《品牌战士》获得成功之后，《钢索上的品牌战士》又向我们准确地揭示了为什么品牌管理是公司蓬勃发展*为重要的原因。 一个品牌要获得成功，它必须位于整个公司的核心地位。但是，有些公司并不能理解这一真理的重要性。在对50位CEO和公司主要决策者进行访谈的基础上，菲欧娜.吉尔摩给我们提炼出了许多顶级品牌的本质。在书中，迪斯尼公司的米切尔.爱斯纳以及沃达丰公司的克里斯.奇安特**流的CEO们讲述了他们成功至为重要的原因，并揭示了以下问题的答案。 公司是如何通过建立品牌结构以取得*大限度竞争优势的。 在电子商务时代，既有市场的参与者如何保护他们的销售领地，新的市场参与者如何打开市场； 品牌作用的重要为什么是根本性的； 即使是*著名的品牌有时也会误入歧途，菲欧娜 吉尔摩为我们说明了错误是如何发生的，又应该如何去避免。