作者：白跃世主编
出版社： 陕西师范大学出版总社有限公司
CIP号：2017057589
书号：978-7-5613-8957-7
出版地：西安
出版时间：2017.3
定价：￥38
本教材从营销学角度出发，重点解决体育消费者行为研究所涉及的诸如何为体育消费者、体育市场相对传统市场表现出的特殊性、影响体育消费者行为的因素、影响体育消费者决策的因素等特殊领域问题的探讨和解答，同时教材中全部运用中国本土体育消费行为个案，重视对中国文化背景中体育消费者行为的透视。这对于促进体育产业的发展，开发体育市场，有针对性的制定相应营销策略具有重要意义。