《营销策略与沟通技巧》以“兴趣第一，内容权威，拓宽思路，重在实践”为编写指导思想。本书围绕营销策划必须掌握的知识和能力，按照“理解营销基本理念、分析营销机会、目标市场确定与定位、制定竞争战略和构建品牌、塑造产品和价格制定、传递价值、传播价值的逻辑框架组织教材内容，具体包括：市场营销的概念与观念，市场调研与预测，分析市场营销环境和顾客购买行为，竞争战略，市场细分、目标市场选择与定位，品牌决策，产品、定价、渠道与促销策略，以及营销素质培养的成长战略。本书既可作为高等院校相关专业的教科书，也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材。