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站在21世纪的时空下，面对新经济、全球化以及WTO，观市场竞争之风起云涌、波诡云谲，中国的企业，你应当如何作为？许多企业已走向逆境而难以自拔，当再回望这些企业走过的轨迹时，我们发现，对营销、管理的误解与失误几乎是他们走向不归路的一致症结。
本书主要包括以下几个部分：市场营销总论、营销环境扫描、消费者购买行为分析、市场营销战略、目标市场策略、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。在每一章的开篇，简要地介绍一下该章的主要知识点，然后选择3个左右著名品牌企业的案例来进行分析，为了说明问题的需要，每章案例并没有强求一致。有IT类企业、汽车和家电类企业；日化和医药类企业；饮食和商业类企业；胶卷和衣着类企业五部分。