作者：王彦长, 马建军主编
出版社： 上海交通大学出版社
CIP号：2017022349
书号：978-7-313-16569-5
出版地：上海
出版时间：2017
定价：￥45
本书全面系统地介绍了市场营销的基本思想、基本原理和基本方法，紧跟现代科学技术飞速发展环境下的市场营销学科发展趋势，适时增添最新营销知识。本书包括市场与市场营销学，顾客价值与顾客满意，规划企业营销战略，市场营销环境，市场行为分析，市场调查与预测，目标市场营销战略，竞争性市场营销战略，产品策略，品牌策略，价格策略，渠道策略，促销策略，市场营销计划、组织与实施，市场营销创新、国际市场营销等内容。本书可作为本科高校经济类、管理类专业教材，也可作为经济管理和市场营销工作者的参考书。