作者	陈祝平
出版社
出版时间	2005-09-29

特色：
本书与其他品牌管理教材相比的特点主要是： 从心理学和经济学两个视角观察和分析品牌现象，有一定的理论厚度；有一些学术创新，如品牌资产的认知-动机-态度3维度结构、品牌资产的经济学分析、品牌与产品层次的关系、自有品牌与零售商的后向整合渠道、多品牌和延伸品牌与范围经济、潜在品牌资产和实在品牌资产等；中国品牌的实例比较丰富，能较好地反映中国企业品牌管理的实际问题；注意定量方法的运用，尤其品牌资产的评估较多地运用定量分析，增强品牌管理的科学性。

本书是一本系统讲述品牌管理的概念、原理及其具体方法的教材。全书通过大量的中国本土企业的品牌实战案例，从心理学和经济学两个角度全面分析品牌管理的各种问题。包括：品牌的概念、作用和品牌化历史，品牌资产的概念和结构，品牌形象和定位，品牌设计，建立品牌资产的3个手段：品牌产品、品牌渠道和品牌传播，实现品牌资产*大化的品牌战略，以及品牌资产*大化的品牌战略，以及品牌资产的评估等。 本书适合作为高校经济管理类本科和研究生（包括MBA）教材或参考教材，也适合工商企业管理层阅读和参考。