作者	万后芬彭星闾
出版社
出版时间	2002-09-24

特色：

本书对原版的修改和补充主要表现在以下几个方面：1．力求反映当代营销理论和实践发展的*新成果，对绿色营销、关系营销、网络营销、整合营销等新的营销理论，分别以专章进行了研究。2.进一步加强了营销战略研究，增加了企业营销战略、CI战略与CS战略等章，以指导企业树立战略营销观念，从战略高度来研究营销问题。3．对有些内容作了适当删减：如原教材中的“管理创新”一章，考虑到本书总体上都是从创新的角度研究营销管理问题，即营销管理创新。因此，不再设专章来研究管理创新。4．对于保留下来的各章，在内容上也作了较大的补充和修正，有的章从结构到内容都重新进行了构思和安排。如“营销观念”一章，从创新的角度，按产品导向、顾客导向、市场和社会导向等来进行编排，在内容上增加了顾客让渡价值、4PS与4CS的关系、市场导向问题等营销观念方面的*新理论。5.为适应MBA教学的特点，在每章中增加了供学生分析的案例，为案例教学的实施提供了方便。