本书注重培养学生网络营销应用技能，以项目为学习单元，在梳理知识目标和技能目标的基础上，以案例中的特点和问题引出项目单元的学习任务，让学生在学习基础知识的前提下，以任务的形式循序渐进的完成网络营销项目任务，然后通过项目单元的关键术语和应知考核点的复习，完成项目单元实训任务，通过详细的实训步骤增加技能的提升，使得整个学习过程系统化，注重网络营销应用能力的提升。本书是针应用型本科院校编写的实训教材，共分是十个学习项目，分别对网络营销认知、搜索引擎优化及营销、E-mail营销、IM营销、网络广告、视频营销、软文营销、社会化营销、问答营销与百度百科等网络营销方式进行了详细的介绍。本实训注重培养学生的网络营销应用技能，以真实的网络营销任务入手，通过实际案例的学习和实训系统的巩固加深来满足技能提升的需要，使整个学习过程系统化。