作者：
出版社： 上海财经大学出版社
CIP号：2020077376
书号：978-7-5642-3539-0
出版地：上海
出版时间：2020.6
定价：￥48.0
教材遵循“以应用为目的，以够用为原则”，系统地介绍了市场营销的基本原理、基本技能及基本方法，以最新的实训内容体现知识点的具体应用，兼顾“就业导向”和“生涯导向”，紧紧围绕中国“经济发展新常态”下高等院校和应用技能型人才培养的目标，依照“原理先行、实务跟进、案例同步、实践到位”全面展开市场营销的内涵，坚持创新创业和改革的精神，体现新的课程体系、新的教学内容和教学方法，以提高学生整体素质为基础，以能力为本位，兼顾知识教育、技能教育和能力教育，力求做到：从项目引导出发，提出问题，引入概念，设计情境，详尽解读。全书共涵盖11个项目，37个任务；在结构安排上，采用“项目引领、任务驱动、实操技能”的编写方式，力求结构严谨、层次分明；在表述安排上，力求语言平实凝练、通俗易懂；在内容安排上，尽可能考虑到经管类专业不同层次的不同需求，课后的应知应会结合每个项目的内容技能要求而编写，以使读者在学习每一项目内容时做到有的放矢，增强学习效果。