作者：王春娟等著
出版社： 中国商务出版社
CIP号：2020072758
书号：978-7-5103-3356-9
出版地：北京
出版时间：2020.5
定价：￥58.0
《品牌竞争力》一书是北京市教育委员会社科计划一般项目“首都城市定位下的商业品牌竞争力研究”的北京成果，聚焦品牌竞争力问题，深入研究首都城市定位下的商业品牌竞争力理论与实践。本书共分为三篇，第一篇在论述发展品牌经济重要性的基础上，对中国品牌面临的机遇与挑战进行了分析，提出北京商业品牌竞争力亟待提升的必要性；第二篇系统梳理了品牌与品牌竞争力相关理论，并构建了品牌竞争力评价体系；第三篇以北京商业品牌为重点，选取餐饮品牌、老字号品牌、时尚品牌、茶业品牌、生鲜电商品牌进行实证研究，提出品牌竞争力提升路径和建议。