作者：李红新, 李静主编
出版社： 西安交通大学出版社
CIP号：2020068986
书号：978-7-5605-8528-4
出版地：西安
出版时间：2020.8
定价：￥35.0
教材依托理论知识体系进行网络营销相应的策划，最后再通过实训强化营销理论和效果。由三部分组成：第一部分是理论篇，包括网络营销概述、网络营销环境分析、网络营销市场、网络营销的工具和方法、移动网络营销、网络营销品牌策略、网络营销的组合策略、网络营销推广策略、网络营销策划，重点为学生构筑网络营销的基本理论体系；第二部分是策划篇，从任务导入、分析、策划到具体实施和效果评估，再现了网络营销活动从策划到实施过程，5个网络营销策划案的剖析，涉及品牌传播、公关活动、促销活动、事件营销、网络营销组合策略等方面；第三部分是实训篇，通过8个依托网络开展营销实战的战略思维和操作过程，旨在提高学生网络营销的实战能力。