作者：李敏著
出版社： 中国社会科学出版社
CIP号：2020067612
书号：978-7-5203-6400-3
出版地：北京
出版时间：2020.6
定价：￥60.0
本文基于对中外前沿理论探索、实践经验及中国现实的实际调研，探讨了文化产业跨行业国际营销的内涵、源起及动因。本书阐述了文化产业跨行业国际营销的组织形式、空间形态及联合经济性，并探讨了文化产业跨行业国际经营的产品服务营销、区域营销、国家营销功能。本文通过对江苏文化产业、中国电影北美市场票房绩效、中国电视媒体广告经营，以及中国动画产业跨行业经营及动漫角色商品化权收益的现状调查、案例分析和实证研究，揭示了中国文化产业、企业跨行业国际营销面临的规模、品牌优势不显著，以及外来性劣势、文化折扣、关系风险等问题，并借鉴发达国家文化企业跨行业国际经营战略、策略和政府政策举措，为我国文化产业、企业及产品的跨行业国际营销提出了对策建议。