本书系统地介绍了营销策划的基本框架、基本理论和业务操作流程，主要包括营销策划导论、营销策划流程、营销调研、市场定位策划、产品策划、价格策划、分销渠道策划、促销策划及网络营销策划等内容。本书重点突出营销策划的最新实际应用与实务操作，结合大量典型实例深入浅出地阐述了营销策划的方法和原理，把突出技能应用、培养学生岗位实践能力放在第一位。本书每一章均由“导入案例”开篇，引导和启发学生进行主动思考、分析与探索；每一章都精心设计了“思考与练习”和“技能实训”和“案例分析”三个部分，针对每一章的重点和难点进行训练，便于学生掌握相关理论、提升实践技能和综合职业能力。本书可作为高等院校经济管理类专业的教材，也可供企业培训及对营销策划感兴趣的人员自学和参考使用。